モード・シティの出展者、シー・フォリーのインターナショナル・ディレクター、グザビエ・シモネ氏は、「当社にとって、モード・シティはグラン・クリュ（ワインで言う特級葡萄の産地）。新旧取り混ぜたお客様の宝庫です。フランスのみならず世界中の顧客からのオーダーをとりつけました。」と語っています。
また、カリオカのアソシエイツ、マリー・ルース・ピエジグリ氏は、「顧客は全て来た。何年も商談を希望していた百貨店にもあえた。イタリアン、スペイン、ギリシャなどからも来客があった。」と語り、リトラッティ、スワン・オリジナルのブランドを持つデルマー社のCEO、フランチェスコ・マッチ氏は、「土曜日が素晴らしかった。日、月は若干人が減ったものの、満足している。」と述べています。来場者の質と受注について満足しているとの声が多く聞かれました。

BtoBビジネスに焦点を当て、プライベート・ランジェリーのブランド、パートナー、エージェント、小売業者、投資家などの間で、62の商談が会期前にセットされ、会場内でのネットワーキングにプラスしてビジネスチャンスを高めました。今回展の予想を上回る成功の鍵となったことは明らかです。

173ブランドの出展者がますます高品質になるアジアの製品のトレンドと2009年の市場の全体像を表しています。ナイトウェア、ホームウェアの分野での著しい伸び(前年比19%増、2008年は前年比16%増)とメンズウェアの伸びが目覚ましく、またビーチウェアにも高い関心が寄せられていることが確認できました。

はるばるヨーロッパからオーバードゥ、シャンテル、ジェルブ、シモーヌ・ペレール、パッショナータ等の高級ブランドが、ランジェリー・フランセーズ・グループとして初参加、華やかなショーを通して、そのノウハウ、名声を、エージェント、ディストリビュータ一、専門店、百貨店のバイヤーなどに強くアピールしました。

2009年展のトレンドは「ドリーム・シアター」の三つのテーマに沿って今日市場で求められているものを表現しています。

1.ドールズハウス　過去と現在、伝統と現代的遊び心を組み合わせて

ピンクと白、ゴージャスなレースと繊細な刺繍、伝統と洗練されたリバイバルに、遊び心を加えて想像もつかないコンビ
ネーション。チャーミングなディテールの室内装飾と仕上げのタッチに影響され、明るいアクセントをつけたサテンとレース。古びた色がアバンギャルドなプリントを豊かにし、ヴィンテージラインがナチュラルな感じに・・・

2.オペラ・シック　日常の生活から離れて、個性を発揮し並外れた魅力のパワーで遊ぶ

ディーバ(歌姫)の豪奢なランジェリー、グラマラスな官能性・・・魅力のアピール、謎めいた雰囲気、クチュール感覚の
洗練などをサテン、ジャカード、透けるファブリックス、刺繍などで表現。メタリック加工、フロック加工、プリーツ加工、“ネオ”ギビュールレースなどの表面加工により、クラシックなラインをアップデート。

3.パストラル　正統派の自然な価値観に貫かれた穏やかな生活を再発見

伝統的職人の意気を感じるタッチ、ハンドメイド感覚や田舎風のアクセントなどが、微妙などこにでもあるものとの違い
を感じさせる・・・マットと艶出し加工の対比、オーガニックなモチーフ、ナチュラル・カラー・パレット、多機能ニットなど健やかでよりよく生きるために。

フォーラムでは、以上の3つのテーマを詳細まで表現し、すべてのトレンドを集約した「シアター・オブ・ドリームス　-テーマとカラー」 と銘打ったCDは2日間で完売、その後の注文に応えるため、主催者はウェブサイト上にてご覧頂けるように手配しました。

ガラ・パーティーは、会場内で500名近い来場者を迎えて10月19日(月)に開催されました。前述のランジェリー・フランセーズ・グループによるファッション・ショーはこの時に行われ、例年以上に集まったメディアに強く訴求しました。テレビ局を含む多くのメディアにより広く、主催者が最も訴えたかったスタイル、タレント、イノヴェーションを知らしめることとなりました。

 

出展者リストなど詳細は公式ホームページ: www.shanghai-mode-lingerie.com